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陆建国|IT独立观察者

 
 
 

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(1)《互联网天地》、《法人》、《家用电器》等期刊特约撰稿人, (2)网易2009年十大科技名博, (3)IT独立观察者,秉持客观态度,不写一字软文。

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凡客体的抄袭与创新  

2010-08-09 23:48:12|  分类: 思考 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    “爱网络,爱自由;爱晚起,爱夜间大排档;爱赛车,也爱29块的T-SHIRT;我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己”。

     就是这样一种自我、张扬的表达方式,让被冠以“凡客体”的帖子在网络上迅速流传,而作为始作俑者,凡客诚品自然在这一过程中博取了相当的注意力,虽然,陈年说:“我也不很清楚这件事”,虽然,创作“凡客体”广告语的远山广告合伙人邱欣宇对记者表示:“这件事真不是我们策划,如果是我们策划的,反而达不到如此广泛的传播效果”,但是,事情不会这么简单,可以想象得到,那些所谓的PS版本,背后应该有网络公关的推波助澜,一切都是有备而来,一切尽在掌控之中。

     姑且抛开是否有刻意炒作这个问题不谈,笔者只是对于这个所谓的“凡客体”,有不同的观点,因为,如果这种“爱某某,爱某某”的广告语写法可以冠名为“某某体”的话,笔者认为,冠名为“耐克体”或许更为合适,因为,耐克的广告语最早应用了这种写法,那是2008年8月19日,刘翔退赛后的第二天。
凡客体的抄袭了耐克广告
爱比赛
爱拼上所有的尊严
爱把它再赢回来
爱付出一切
爱荣耀 爱挫折
爱运动,即使它伤透了你的心

        把这两则广告语放到一起,我们就能够发现在写法上,有着一脉相承的联系,只不过,凡客张扬,耐克悲情,但是,在广告效果上,却并没有太大差别。因为,在刘翔退赛的第二天,耐克没有弃用刘翔,而是打出了这样充满人情味的广告语,给人的感觉,颠覆了耐克作为一个企业唯利是图的形象,而打上了一个具有人文关怀精神的印记,所以,耐克的这则广告是成功的。当然,凡客诚品借助于网络推动,把一个正常的商业广告行为,转换成了一场成千上万网民参与的互动娱乐节目,手法的确高明,虽然,在耐克没有申请专利的情况下,这种借鉴下的深加工和创新应用,属于活学活用,可以理解,但是,这种冠名“凡客体”的行为则有点沽名钓誉之嫌了。

        再说句题外话,这两个广告,主角都是上海人,一个刘翔,一个韩寒,而且,都热衷于速度,刘翔的跨栏,韩寒的赛车,有点意思,感兴趣且有才的朋友可以就这个这个问题,再创作一则广告语了。(陆建国) 

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