注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

陆建国|IT独立观察者

 
 
 

日志

 
 
关于我

(1)《互联网天地》、《法人》、《家用电器》等期刊特约撰稿人, (2)网易2009年十大科技名博, (3)IT独立观察者,秉持客观态度,不写一字软文。

网易考拉推荐
GACHA精选

视频网站三种盈利模式比较  

2009-09-29 23:23:16|  分类: 思考 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

     近日,声势浩大的反盗版运动已经将国内的视频网站逼到了墙角,反盗版联盟和视频网站的口水仗,随着事态的深度发展,也在升级,双方各执一词,互不相让,势如水火。

     这次反盗版运动,笔者认为,对于个别视频网站来说,或许是灾难性打击,但是对于整个视频产业而言,却可能在压力之下,促其转型并步入新的发展轨道。

     互联网产业的发展,整体而言,在应用形态和商业模式探索上,都已经进入了瓶颈阶段,这两年能够刺激兴奋点的模式,也不过是视频、SNS、微博客等几种而已,可就是这几种模式,虽然都先后被风投所青睐,可是至今都没有找到让人满意的盈利模式和商业爆发点,基本处于叫好不叫座的状态。其中,单就视频网站来说,好像在全球范围内,还没有找到真正具有高增长性和可持续成长性的商业模式,所以,在这样一个大的背景下,作为投入巨大、烧钱不止的视频网站,突然遭遇一场反盗版寒流袭击,的确前途堪忧。

    可是,如果换个角度看问题,我们应该知道,视频网站发展过程中存在的盗版问题,是迟早要引爆的地雷,是迟早要挤破的脓包,所以,长痛不如短痛,现在揭开这个盖子,或许是件幸事。而且,对于提前到位的危机,视频网站还有足够的时间和空间去回旋,探求一条化危为机的路径。笔者觉得,就视频网站而言,其未来商业模式,主要还是应该在以下三个方面考虑。

    第一,广告支撑,免费观看。这是目前国内视频网站的主流模式,这种模式有一定的可行性,可是,就现在视频网站而言,这种盈利模式,很大程度上是建立在盗版基础之上的,如果视频网站上所有的影视作品都采用正版,单是版权费,就足以要了视频网站的小命,所以,这种模式在作品正版化之后,有多大的盈利空间,值得商榷,需要分析其可行性。因为,如果视频网站采用正版,其付出的版权费,不可能比电视台低,毕竟电视台是影视作品更为看重的平台,而在版权支出成本相同甚至更高的情况下,视频网站能够拉拢的贴片广告,又难以达到电视台的广告收入量级,那么,带宽成本加上版权费,将是视频网站不能承受之重。

    第二,收费观看,拒绝广告。借鉴起点中文网等文学网站,或者电信上网包月模式,采用包月或者单片观看收费,发展付费用户,作为收入来源。这种模式,操作简单,但是弊端明显,在目前网民习惯了免费的情况下,想要发展相当规模的付费用户,十分困难,而且,如果只是个别网站为之,形不成合力,那么,吃螃蟹的视频网站,极有可能象当初启动邮箱收费的网站一样,迅速衰败,因此,这种模式可行性不高。

    第三,广告为主,兼顾收费。这种模式,是上面两种模式的综合体,可行性比较高,一方面,拓展贴片广告,另一方面,可以采取相对较低的包月费用(当然也保留免费观看,但是,对于一些大片,对免费用户有限制,只有付费才能观看,不过,这也存在着能否获得一些影视作品独家网络播放权有很大干系,具体实施还有很多细节要研究);两条盈利线,如同一些市县级电视台,既能够收广告费,又能够收有线电视收视费,盈利的保险系数比较高。

     以上观点,一孔之见,欢迎切磋。(陆建国)

  评论这张
 
阅读(6478)| 评论(29)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017