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陆建国|IT独立观察者

 
 
 

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(1)《互联网天地》、《法人》、《家用电器》等期刊特约撰稿人, (2)网易2009年十大科技名博, (3)IT独立观察者,秉持客观态度,不写一字软文。

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山寨电视不会成为山寨手机第二  

2008-07-22 19:46:14|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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     那边,山寨手机掀起的波澜,还在继续。这边,又冒出了山寨厂家介入平板电视领域的消息。一时间,似乎电子制造领域,按下葫芦浮起瓢。诚然,山寨手机对手机行业的冲击影响很大,山寨电视会造成同样的影响吗?笔者不以为然,电视消费领域的一些特性,决定了山寨电视市场有限。   

    首先,电视是功能需求单一的大宗消费品。上个世纪80年代甚至90年代,电视属于家庭的几大件之一。结婚、乔迁,购买电视是必经程序,电视是家庭必备电器。作为重要的大宗消费品,消费者对于电视的质量和品牌,尤为重视。电视和手机不同,在功能和款式方面,消费者,尤其是低端消费者,一般没有太多的要求,只要影音效果好,看得清晰,就可以了,不象手机,通话,短信,蓝牙,照相,上网,等繁多功能使其更新换代周期短,而电视最重要的功能就是影音,所以消费者的需求和兴奋点相对单一。据有关报道说,山寨电视的主要购买群体是农村,甚至有一部分市场是非洲等欠发达国家消费者。但是,随着消费观念的成熟,理性,作为大宗消费品的电视,必然是以品牌优先。手机可以经常更换,但是作为家庭重要消费品、功能需求又相对单一的电视,经常搬上搬下,换来换去,显然不太可能,而且对于普通消费者来说,也没有必要,所以一般除了乔迁或者新婚,换电视的很少,而且即使换或者新添置,品牌机一般是首选,而且其后续维修保障能力,往往也是购买者考虑的一个重点。  

    其次,电视是家庭、团体购买为主的消费品。从消费受众看,手机属于个人消费品,很少有一个家庭或者一个单位,买一部手机,供全家人或者全单位人使用。手机的移动属性决定了它和固定电话、电视不同,固话或者电视在家庭或者单位中,是可以共用的,但是手机一般是机主随身携带的,所以只适宜个人使用;而电视的团体消费属性决定了它和手机消费领域有很大不同,决定了它的消费受众大多是家庭、团体,当然也有个人消费的,譬如单身男女自己住一套房子,虽然没有成家,也一样会买个电视,但是它和手机还是不一样,朋友来了,可以随便看电视,手机最多偶尔借给朋友用用。这个属性决定了电视的购买需求,往往是由家庭或者团体成员共同意识所决定的,而团体决定消费取向,使得电视消费更加理性。

    第三,电视是单向传播的耐耗消费品。手机作为个人用品,具有双向私密性,使得它和电视不同,电视一般来说属于单向公共传播工具,它的功能主要是给受众提供新闻讯息、娱乐节目,而且在家庭或者其他使用场所,它只要能够完成单向传播任务,就算称职了,装饰功能相对不是很重要。而手机则是机主和其他人的双方互动工具,带有私密性,同时作为个人用品,带有一定的炫耀性质。这也决定了电视不像手机,以个人喜好为主,而更多的是注重空间中的影音传播效果,在实用价值是主要选择取向时,没有品牌保障的山寨电视,总归让消费者难以放心购买。

    以上三个特点,决定了山寨电视,在短期内,能够拥有一定的市场,在相对低端市场中,夹缝中生存,不可能象山寨手机一样,抢占较大市场份额,随着时间推移,其市场空间必然越来越狭窄,最后除了个别山寨厂家走上品牌化路线,大多要被市场淘汰。(作者,陆建国)

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