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陆建国|IT独立观察者

 
 
 

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(1)《互联网天地》、《法人》、《家用电器》等期刊特约撰稿人, (2)网易2009年十大科技名博, (3)IT独立观察者,秉持客观态度,不写一字软文。

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网游,要内战更要外战  

2008-05-09 14:49:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    今年以来,国内网游产业热闹非凡,精彩不断。

    让业界振奋、公众侧面的消息,接二连三。盛大战车开进印度市场,百度掘金网游,搜狐漂亮的财报,1季度市场收入规模季度增长14%达到39.85亿,巨人网络市值突破44亿美元,等等。这些新闻,一再冲击我们的眼球。

    客观的说,国内网游的发展,在互联网领域,给了我们很大期待和希望。因为,目前为止,在全球互联网界,就中国而言,真正值得我们为之骄傲的,只有电子商务和网游。网游,起始于盛大,然后传奇不断书写。并且,给了华尔街一记响亮的耳光。从盛大上市以后,对于网游的可持续发展能力、高速增长能力,华尔街分析师一直持怀疑态度,是中国网游产业的迅猛发展,给华尔街金融界和分析师补了一课。一个事实是,在互联网领域,主流模式之中,基本都有国外的成熟网站可以借鉴,而且,基本也都有国外巨头进入中国,如新闻门户,雅虎曾野心勃勃的进军中国;搜索领域,全球霸主谷歌不可一世强势介入;电子商务领域,ebay更是在吞并易趣后,意图一举占领中国市场;社区领域,Space在一段时间水土不服后,改名聚友,期冀赢得国人接受。虽然目前看来事与愿违,中国市场的特殊性,使得这些国际巨头,纷纷俯首称臣,但是,毕竟他们把中国作为其业务扩张的一个站点。但是,迄今为止,互联网主流领域,只有网游,尚没有哪个国外公司敢于明目张胆的叫板,大张旗鼓的进军中国。

     在目前较为清晰的互联网盈利模式中,也唯独网游,国外还只是停留在输出产品到中国,而没有深度介入运营领域。这一现象的出现,一方面,得力于国内网游企业的强力狙击,另一方面,得力于中国文化的独特性。因为,作为一个文化底蕴深厚的国度,国民的娱乐习性,不是一个国外企业能够在短时间内了解和熟悉的。可是,在乐观背后,我们也应该看到,这两年,尤其最近,国内网游产业,已经显露出产能过剩的问题。内战趋势,已经不可避免,狼烟四起,外战也已经端倪初现。

    网游产业在内战中成长。笔者在《网游不仅仅是张朝阳的兴奋剂》一文中,已经断言,会有越来越多的企业介入这个领域。有目共睹的事实是,国内互联网企业,成名的或者不成名的,都先后宣布进军网游。大家都不约而同的把网游作为灵丹妙药,作为拯救企业前途和命运的稻草。这样一种趋势,就造成了国内网游的过度竞争,从赢利模式,依靠时间收费,到依靠道具收费;从产品类型,MMORPG游戏,到休闲;从表现技术,从2D到3D;不一而足。但是,同质化的竞争,已经是不能回避的现实。虽然,中国网民的总量和增长速度,居全球之冠;虽然,中国的网游市场,从总量上看,仍然是个增量市场,蛋糕在做大,但是,在目前的数量级上,网游玩家的重叠性,已经显现。所以,在国内,网游已经一定程度上,出现了相对饱和状态。当然,这种有限度的饱和,也促进了国内网游的发展,促进了国内网游量的扩张和质的提升。客观的说,这种在有限且增长市场范围内的竞争,是良性的,有益的,对于中国网游产业发展,是在内战中锻炼自己、提升自己的一种有利机会,也是中国网游产业走向成熟的一个阶段性过程。

    网游产业在外战中扩张。国内市场的竞争相对饱和,使得网游企业开始迈出国际化步伐。先是网龙、金山等公司拓展海外市场,其后,如盛大、完美时空等公司也相继出击海外。中国网络游戏企业能够审时度势,在参与国内的市场竞争的同时,将眼光转向海外市场,是中国网络游戏成熟发展的标志。中国网游产业的快速发展,是从代理国外网游产品开始的,现在,中国网游企业加速国际化扩张,一方面是产业发展到一定水平和程度的必然要求,另一方面,也打开了中国文化和价值观输出的通道。网游,从某一层面讲,是属于文化产品,其国际化路径,必然蕴含着中国文化和价值观的国际化输出。而且,这种输出,既有利于缓和国内竞争的压力,且能够在被欧美、日韩等国家网游产品渗透的区域,分得一杯羹,意义重大。

    笔者认为,中国网游产业的发展,从内战开始,到冲击国外,是一个值得纪念的过程,也是一个值得期待的转变,标志着中国网游产业真正开始了转型和升级,这也是国制造占领国际市场后,中国创造再一次发起的国际化冲锋号角

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